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微乐辅助器免费版
2月9日,市民在山东省烟台市芝罘区一处年货市场选购春节饰品。
孙文潭摄(人民视觉)
2月8日,河北省秦皇岛市2026年网上年货节启动当日,主播正在使用网络平台进行直播带货。
曹建雄摄(人民视觉)
2月8日,新疆维吾尔自治区昌吉市花儿小镇花卉市场,各类年宵花争奇斗艳,吸引了不少市民前来选购。
陶维明摄(人民视觉)
近日,在浙江省金华市金东区金义综合保税区保税仓库,工作人员正在忙着运送进口商品。
金思成摄(人民视觉)
直播间里,主播热情推销着非遗糕点,弹幕中“怎么买”的留言刷屏;小区楼下,快递员的配送车装得满满当当,各类年货礼盒堆叠摆放;家庭微信群中,网购的年宵花前脚刚送到,长辈们后脚就开始晒图分享……
眼下,由商务部等多部门指导的“2026全国网上年货节”正在火热进行中,线上消费市场活力持续释放。这一连续举办6年的新春消费盛宴,成为节庆特色浓厚、促消费带动作用明显的消费新场景。
业内人士指出,今年的网上年货节已是融合文化传承、产业升级和联通国内外市场的关键纽带,呈现出“新潮与传统共生”的鲜明特点。年货消费正从单一的“物质满足”转向多维的“精神共鸣”,每一重变化都在助力营造一个更丰盛、更便捷、更有滋味的中国年。
从老传统到新潮流:
网上年货创意多
曾经,置办年货不外乎是鸡鸭鱼肉、酒水饮料;如今,年货的含义已被大大拓宽。从国潮文创到智能家电,再到宠物的新年“装备”,这些彰显个性与潮流的“新年货”,折射出人们对更高生活品质的追求。
“这几年,许多老字号给产品融入更多‘非遗’元素,有历史也有新意,成了我家买春节礼物的首选。”家住北京市朝阳区的王阿姨一边说,一边拆开刚网购到的北京稻香村礼盒。
作为百年老字号,北京稻香村今年打造了多款以“马”为主题的新春系列产品,巧妙融合传统工艺与艺术元素。其首推的贺岁京八件礼盒,把京式糕点制作技艺与春节习俗融合在一起,8块糕点对应8种年味祝福,配上醒狮、花灯纹样,还附赠“食来运转”冰箱贴,为年味添了份趣味。
“这款礼盒上市以来,已经成了我们最‘出圈’的年货产品之一。”北京稻香村相关负责人介绍,现在的消费者对于糕点的追求,已经不仅限于口味,更多了一份对文化上的追求,企业在做年货创新时,其实也在不断挖掘传统文化元素,融入产品中。
《抖音电商2026年货礼盒消费报告》显示,众多老字号糕点品牌通过直播间实时展示非遗制作技艺,让“匠心”直观可感,带动其礼盒成交额实现增长。
与此同时,不少传统年味产品也迎来了“变装”升级。曾经以红金为主、银柳为饰的传统春节福桶,如今在电商平台上有了“新面貌”。敦煌纹样、马卡龙色等设计令人耳目一新,孔雀尾、大丽花、木棉花等花材也纷纷加入,整体风格更显清新活泼。这种兼具装饰与DIY乐趣的福桶,正成为许多家庭装扮居所的时尚年礼。不少消费者在电商平台购买半成品自己动手制作,在简单操作中收获一份节日的仪式感。
随着年轻人成为置办年货的主力军,这个网上年货节呈现出年俗新变化。
在四川省成都市工作的95后李悦,今年准备的年货清单充满新潮气息:除了为家人添置智能手表、便携蓝牙耳机等电子产品,还入手了4款马年主题微信红包封面。“过年线上发红包、拜年是常态,好看的红包封面是年轻人的社交标配,身边朋友都在囤。”李悦说。
笔者注意到,近期在小红书平台,“马年微信红包封面”相关搜索量同比大幅增加。其中,一款售价6.88元的微信红包封面已售出超过3000件,网友评价中多提到“炫酷”。这类融合马年生肖、国潮风格的红包封面,凭借设计轻快、个性鲜明、社交属性强等特点,正成为年轻人追捧的年货新选择。
伴随“精致养宠”理念兴起,新式宠物年货成为网上年货节的重要增长点。京东公布数据显示,近一周,宠物托运、宠物美容、宠物疫苗等服务类销量同比增长均达4倍以上,鱼缸、猫狗窝销量同比增长超3倍,储粮桶、猫湿粮、狗干粮等销量同比增长均超2倍。
一家宠物用品网店经营者刘琪表示,近期带有春节元素的宠物服饰销量明显上升,例如马年主题醒狮服、国风拜年装等款式尤其受欢迎,“现在的年轻人愿意为宠物的新年仪式感买单,线上采购品类多、配送方便,特别受大家欢迎”。
网上年货节不仅涵盖食品、饮品、日用品等实物消费,还提供美容护理、家政服务等多样化生活服务。美团数据显示,美甲、烫染、睫毛造型等服务在节前需求旺盛,近30万相关从业者通过平台获得的预订收入较去年同期增长近一倍。同时,家政服务行业也进入消费高峰,以2小时日常保洁最受欢迎,近两周订单量实现翻倍增长。
“电商年货消费呈现出智能化、个性化等多元趋势,这背后是消费升级、基础设施完善、政策推动等因素综合驱动。”中央财经大学国际经济与贸易学院副教授蒙双表示。
从家乡味到全球鲜:
特色好物选择多
春节的餐桌,同样体现着多样性的变化。借助四通八达的电商与物流网络,天南地北的特色年货共同构成一席丰盛的“舌尖上的中国”。
2月1日,“齐鲁有年味 云端买好品”2026网上年货节在山东省泰安市启动,同步发布2026“必买100款山东好年货”特色清单,涵盖老字号、地理标志产品、非遗手造等各类优质产品。
“我根据清单推荐,买了福牌阿胶、黄河口大闸蟹和康都炸肉,没几天就送到了,包装很精致,送人自用都合适。”山东省青岛市市民高先生的话语中透着对家乡好物的喜爱。
据悉,此次年货节期间,淘宝、京东等重点电商平台将联合发放新春消费券,在“好品山东”微信小程序与官方App特设线上年货专区,集中展示销售全省特色年货,提升山东好品的曝光量与销售转化效率。
前不久,“2026网上年货节”陕西专场启动后,西安市市民李女士在抖音刷到了中华老字号西安饭庄的直播间。看到两袋葫芦鸡仅售69.9元,她当即下单。“往年买葫芦鸡,都是我妈专门跑到钟楼的店里买,今年我从直播间下单直接送到家,省得她再跑一趟了。”李女士说。
西安饮食集团品牌营销负责人介绍,今年企业专门打造西安饭庄年货节专场和陕西饮食非遗直播间,通过“自播+达人播”的方式,形成直播间、产品和流量3大矩阵,带动西安特色美食和年俗食品销售。“预计今年网上累计销售额可达1000万元,从用户画像看,除了陕西本省,广东已成为西安特色美食的主力购买区域,特色陕西菜正走进广东家庭的年货餐桌。”
作为河南省开年首场促消费活动,2026年河南网上年货节精心策划了12场全省性活动。其中,河南本土企业和电商平台积极参与:农购网打造“河南年味地图”、设立“品质年货专区”,开展场景直播;豫农优品在生产基地组织“年货放心购”源头直播;云书网围绕畅销图书、非遗文创、家电数码,开展有奖促销。
抖音电商也推出“家乡年货”专项活动,借助“天南地北年货大赏”等话题,将潮汕卤鹅、浙江酱鸭等地域特色礼盒从地方推向全国。数据显示,此类礼盒成交额同比增长223%,让藏于市井的地道年味,借直播镜头突破地域,走向全国消费者的餐桌。
随着商品进口更便捷、免税政策热度延续,进口商品成为许多人网购年货时的消费新宠。
最近,福建省平潭跨境电商物流园内,意大利巧克力、澳大利亚葡萄酒、日韩化妆品等世界各地的特色产品堆满货架。分拣线高速运转,工作人员打包、发货、装车,一片繁忙。
“为了备战网上年货节,我们提前备货约1063万件,总货值约11亿元,以美妆、食品、酒水为主。”福建岚和供应链管理有限公司负责人陈小文表示,不少国际品牌还专门推出春节礼盒,增添“中国味”,更好满足消费者对品质年货的需求。
“往年春节最多买一斤尝尝鲜,今年价格更亲民,可以多买点!”近日,河北省石家庄市的赵女士一口气网购了5斤智利车厘子,“准备给孩子囤一些,过节慢慢吃。”
业内人士分析,今年年货市场呈现出“精品水果更实惠”趋势。以智利车厘子为例,这一以往较昂贵的水果,如今随着供应链效率提升,价格更加亲民,已成为年货里走俏的“硬通货”。
“网络零售在年节期间的促消费作用愈发凸显。”商务部研究院信用所副研究员洪勇分析称,通过直播电商、即时零售等模式,网络零售将地方特色产品、国外进口产品与现代消费方式相结合,不仅放大了节日消费规模,也带动了农产品上行、中小商户增收,对稳消费、稳预期发挥了重要支撑作用。
从提前囤到即刻买:
电商平台玩法多
在年货范围不断拓展的同时,人们的消费习惯也在悄然发生变化。以往,要提前囤好年货,而今,手机下单、即时配送,“随用随买、即买即得”正成为消费新常态。
“以前办年货可是件大事,米面粮油、糕点糖果都要成箱成袋地往家搬,冰箱里的食材装得满满的,恨不得备足整个正月用的。”在北京工作的李先生感慨道,“现在不一样了,想吃什么随时用手机下单,半小时就能送上门,省心多了。”
“年货不囤,闪购即买即用”成为近年来年货采购的新特点。
今年网上年货节,淘宝闪购围绕团聚、礼赠、出行、装扮玩乐四大高频场景推出年货购物解决方案。平台数据显示,消费者“闪购”年货的热度连续多周稳步攀升,年货商品整体销量同比增长201%。
美团闪购公布数据显示,腊月初八以来,平台上多类年货热销——手机销量同比增长126%,运动相机销量增长501%,羽绒服销量增长593%,肩颈按摩仪销量增长213%。
专家表示,依托30分钟送达的即时零售体系,过去常常因为“麻烦”而“算了”的突发需求,现在已能得到有效承接。技术的进步为消费者创造了更灵活的购物选择,让人能够从容下单,即时获得所需。
值得一提的是,今年年货节期间,各大电商平台还纷纷亮出特色玩法,以AI技术为驱动力,实现从用户体验、运营管理到供应链履约的全链路升级。
1月22日,美团App推出“问小团”人工智能搜索,用户可以更便捷地找到吃喝玩乐的好去处。用户可直接输入像“出门给长辈拜年,有啥半小时能送到的年货”或“哪有全家人和宠物都能去的年夜饭餐厅”等具体问题。“问小团”将基于美团平台实时、准确的商户信息——包括地址、营业时间、设施等,并结合大量用户评价,进行综合分析与智能推理,最终为用户生成带有推荐理由的结构化列表。
“新春佳节年味渐浓,正是商家冲刺增长的关键时刻。”淘宝相关负责人表示,阿里妈妈平台借助AI大模型,为商家分析市场趋势,提供经营参考,协助美妆、运动户外、宠物食品等多个领域的品牌,将春节商品精准对接目标消费群体,形成从吸引关注到完成购买的全链路推动。
据介绍,该做法已取得初步成效。“以前靠经验判断爆款,现在AI能帮我们迅速锁定热点。”浙江省杭州市一家户外潮玩品牌负责人林晓介绍,在年货节启动首周,品牌销售额已达到2025年同期的3倍。
京东物流则聚焦供应链优化,推出“AI年货地图”系统,帮助商家一站式“智能全托管”,完成精准布仓、科学备货。
GDANNY电器旗舰店负责人陈小锋告诉笔者,该店主要经营破壁机、咖啡机、养生壶等厨房电器,年货节期间订单集中,对仓储配送和履约稳定性要求较高,若备货或分仓安排不当,易在高峰期出现缺货或发货延迟。他介绍,店铺自去年起与京东物流合作,今年年货节前正式使用“AI年货地图”,辅助完成仓配与履约规划。
“‘AI年货地图’数据呈现直观,预测能力和系统分析能力都比较强,能够帮助我们做决策。”陈小锋表示,今年网上年货节,该店铺跨区发货比例由原来的27%降至3%,“次日达”时效提升22%,显著缓解了销售高峰期间的缺货与延迟发货压力。
“在消费者体验方面,AI可以提供个性化推荐与决策辅助,加快购物决策速度;在商家运营方面,AI有助于实现精准选品与库存预测,可以降低库存风险并提升周转效率。”对外经济贸易大学教授孙瑾分析称,未来,AI在个性化定制、沉浸式体验、供应链深度优化等方面潜力巨大,有望进一步助力激活消费市场。
未来,如何用好年货节这一线上渠道,为促消费提供更大助力?洪勇认为,下一步,应推动网上年货节促销从“搞活动”向“建体系”转变,把网络零售作为常态化促消费的重要抓手。具体可从3方面发力:一是引导平台围绕年节消费场景,持续丰富优质供给,推动品质化、品牌化与国货创新;二是加强线上线下融合,联动实体商业、物流和服务业,放大消费乘数效应;三是通过数据赋能,提升消费趋势研判和精准促销能力,让网络促销更好地服务稳增长、惠民生和扩内需的整体目标。(刘乐艺 王紫嫣)
《人民日报海外版》(2026年02月13日 第 08 版)
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